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根据美国户外广告协会(OAAA)公布的数据,2019年第二季度,户外广告(OOH)收入与去年相比增长了7.7%,达到26.9亿美元。年初至今,OOH收入增长了7.0%。

OAAA总裁兼首席执行官Nancy Fletcher表示:“所有四个主要的户外媒体渠道都出现了强劲增长,包括广告牌、街道设施、公交和基于地方的广告。数字户外广告是所有形式中增幅最高的,占第二季度户外广告总收入的31%。”

十大收入类别中有六个在第二季度的表现优于国内生产总值增长率,包括杂项本地服务和娱乐、零售、媒体与广告、公共交通、酒店和度假村、保险和房地产,以及汽车经销商和服务。

按照OOH支出排名,第二季度前十大广告客户分别是麦当劳、Geico、苹果、State Farm、雪佛兰、亚马逊、Facebook、Anheuser-Busch、AT&T和HBO。

排名前100位的户外广告客户中,近70%在2018年第二季度后增加了支出,其中1/4的营业额增加了一倍以上。前100强中超过1/4是科技品牌,包括Facebook、苹果、亚马逊、Netflix和谷歌。

OAAA首席营销官Stephen Freitas表示:“OOH能够提供大规模覆盖并保持受众数量,这是一项重要的竞争优势。尼尔森发现,66%的美国旅行者报告在接触户外广告后在智能手机上采取了行动。通过在现实世界中积极参与,OOH对品牌的价值比以往更强。”

美国户外广告协会

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